雙11數據直播(直播平台數據)

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10月20日，作為“雙十一”首日，各大直播平台頭部主播也都開啟雙十一首戰。當天，李佳琦成為各大平台銷售額最高的主播，預售定金計算尾款數據，銷售額達115.39億元。

淘寶在10月20日開啟預售模式，“先付定金，11月1日再付尾款”成為當晚淘寶直播間的主流。第三方直播數據平台紅人點集數據顯示，10月20日，銷售額前四的主播依次是李佳琦、薇婭、雪梨和烈兒寶貝。

按預售定金計算尾款數據，李佳琦直播間預計的銷售額達115.39億元，薇婭直播間銷售額達85.33億元，雪梨直播間銷售額為9.30億元，烈兒寶貝直播間銷售額則是1.59億元。李佳琦、薇婭、雪梨和烈兒寶貝都在10月20日中午或下午開啟直播，直播時間均超過10個小時。

此次雙十一預售中，國貨品牌在頭部主播的直播間取得了不錯的成績。李佳琦直播間銷量最高的前五個產品依次是自然堂麵膜、相宜本草麵膜、優時顏洗麵奶、芙芙輕顏痘痘貼和薇諾娜麵膜，這五款產品均為國貨品牌。自然堂的“王炸補水麵膜”在李佳琦直播間賣出187.77萬元，銷售額達1.15億元。

從銷售額來看，李佳琦直播間銷售額破億的單品有15款，銷售額最高的產品是資生堂悅薇水乳，銷售額3.89億元，售出27.05萬份。

薇婭直播間裏，銷量最高的五款單品依次是玉澤積雪草麵膜、JM麵膜、樸西毛毛拖鞋、萊世洗麵奶和Ubras內衣。其中銷量最高的玉澤積雪草麵膜賣出了60.56萬份，銷售額達9750.56萬元。

值得一提的是，就在雙十一前，玉澤還曾因和李佳琦的合作事件上過熱搜，10月13日晚，玉澤在其官方微博發布聲明稱，“近期，有大量不知來源的微博、小紅書、B站等平台賬號指責稱，玉澤與李佳琦團隊停止合作的原因是我方忘恩負義，並對玉澤品牌及合作夥伴進行攻擊。”按照玉澤和李佳琦方麵目前的說法，雙方在2020年就已經暫停合作。

從銷售額來看，薇婭直播間有10款破億單品，其中銷售額最高的是後天氣丹套裝，賣出35.28萬份，銷售額4.90億元。銷售破億的單品中，還有三亞海棠灣旅行套餐、Ulike冰點脫毛儀、

兩個頭部主播的類目也有區分。李佳琦直播間中美容護膚和美妝產品占據絕對主流，分別占上架商品的48.5%和17.8%，薇婭直播間的美容護膚和美妝產品的比例分別為39.7%和15.0%，其次是5.6%的洗護清潔用品。

除淘寶外，抖音、快手也有主播開始了雙十一首戰。紅人點集數據顯示，在快手，10月20日辛選集團的蛋蛋是銷售額第一。據了解，蛋蛋也是此次辛選集團派出在雙十一打頭陣的主播。蛋蛋在10月20日開播兩次，在中午12點播了六個多小時後，又在晚上七點開始播了八個小時，兩場的銷售額分別是4.67億元和2.54億元。

紅人點集數據顯示，10月20日抖音銷售額最高的主播是賈乃亮，銷售額達1.10億元；羅永浩的直播間在當天銷售額排第四，銷售額為3358.68萬元。

采寫：南都記者 汪陳晨

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